摘 要：“三农”工作是中国式现代化的重要基石，乡村旅游对乡村振兴具备显著推动作用。文章通过梳理新疆非遗项目类型与典型开发案例，剖析制约新疆乡村非遗旅游发展的现实问题，以推进乡村振兴，实现非遗活态传承。研究表明，当前新疆乡村非遗旅游存在非遗价值转化表层化、文化内涵挖掘不足；旅游参与主体结构失衡，利益联结机制薄弱；生态与文化承载压力加剧，保护开发矛盾突出；专业文旅人才储备不足，传承管理体系缺失等问题。对此，文章从深挖文化内涵、健全发展机制、筑牢文化生态基底、强化人才培育四个维度提出优化对策，以保障新疆乡村非遗旅游实现可持续发展，赋能乡村振兴战略落地。
关键词：乡村振兴；新疆非遗旅游；非遗价值转化
一、问题的提出
2022年，习近平总书记在新疆考察时观看非遗史诗《玛纳斯》说唱展示后，像《玛纳斯》这样的文化遗产，既是少数民族的宝贵财富，也是中华民族的宝贵财富，要做好保护传承，整理工作，使之发扬光大。基于此，本文在梳理新疆非遗资源禀赋的基础上，分析非遗旅游开发助力乡村振兴的典型案例，探究依托非遗资源、以市场化旅游开发构建非遗活态传承的良性互构机制，实现社会价值与经济价值协同转化，探索具有边疆地域特色的乡村旅游可持续发展路径，为新疆非遗保护与乡村旅游高质量发展提供政策参考。
二、研究基础
现阶段国内关于新疆乡村非遗旅游的研究成果较少，多以定性研究为主，研究视角常割裂乡村旅游与非遗开发，综合性研究较为欠缺。
新疆乡村旅游相关研究内容与方法较为多元，多运用空间地理定量分析法。研究表明，新疆各地州市乡村旅游发展差距较大，县域交通与自然条件是主要制约因素；南北疆乡村旅游发展影响因素各不相同，整体发展效益呈现北强南弱的空间格局。在发展路径上，依托乡村节庆活动深挖本土文化，可有效助力农旅融合提质发展。针对新疆非遗旅游资源的研究仍以定性分析居多，已有成果证实当地非遗资源禀赋优越，类型与空间分布差异突出，活化利用模式日渐丰富。层级上以自治区级非遗项目为主，国家级项目数量不足，品类集中在传统技艺、民俗与传统音乐领域。空间布局上非遗集聚特征明显，传统技艺类聚集度最高，多紧邻旅游景区，城区近郊景区周边非遗资源更为富集，同时资源分布还兼具交通导向与城市依附特点。此外，新疆体育类非遗面临传承意识不足、群众参与度低、传承人老龄化与人才流失等难题，学界提出可健全保障机制、打造特色文旅品牌、依托民族节庆活动丰富开发形式，助力非遗产业稳步发展。
综上，现有研究较少聚焦乡村振兴视域下新疆非遗旅游的价值转化，对二者耦合联动关系的研究不够深入。为此，本文紧扣乡村振兴发展要求，结合非遗旅游开发实际案例，探究新疆非遗资源价值转化途径与乡村旅游长效发展模式。
三、新疆乡村非遗旅游发展现状与典型模式
（一）新疆非遗资源现状梳理
目前，新疆拥有国家级非遗项目140项，自治区级非遗项目367项；其中，国家级非遗暂无戏曲类项目，曲艺、传统医药类项目数量占比偏低。
通过引入香农多样性指数（Shannon Diversity Index） 可用于量化新疆非遗资源的多样性。香农多样性指数基于信息熵理论，通过计算综合反映非遗类别的丰富度与分布均匀性，进而评估资源结构特征。其衍生的均匀度指数，能进一步揭示非遗类别构成的均衡状况，该指数为识别资源集聚性、制定差异化旅游开发策略提供科学依据。因此构建新疆非遗资源系统的香浓指数模型如下。
其中H为香农多样性指数，结果通常为正数，H值越大，代表新疆非遗资源的多样性越高；m为非遗项目类别总数；Pk代表第k类非遗项目数量占总非遗项目数量的比例。香农指数通常与均衡度指数搭配使用，用于进一步分析整体中各个子类型项目分布是否平均。因此构建新疆非遗资源系统的均衡度模型如下。
其中E为非遗资源均衡度指数，取值通常在0~1之间，数值越接近1说明资源结构平衡性越好。若非遗资源的H值高，且E值也高，说明新疆非遗资源类别丰富且分布均衡；若非遗资源的H值高，但E值偏低则说明虽然类别多，但资源高度集中在某一两个大类。若两个指数都较低则说明非遗资源类别单一或分布不均匀。
通过计算可得出新疆国家级、自治区级及总体非遗项目类型的香农多样性指数与均衡度，如表1所示：
由表1可知，新疆国家级、自治区级及全域非遗项目均具备较高多样性与良好结构均衡性。国家级非遗除缺失戏曲门类外，其余门类分布均匀、结构稳定，均衡度水平较高；自治区级非遗均衡度略低于国家级，主要原因在于传统技艺类项目占比偏高，但整体仍处于均衡合理区间。从全域数据来看，新疆非遗体系结构协调，层级间差异较小，无结构性失衡问题，为非遗系统性保护、文旅融合开发奠定了良好资源基础。
（二）新疆乡村旅游发展现状
新疆乡村旅游政策支撑体系完善，2017年施行《新疆维吾尔自治区乡村旅游促进办法》，依托财政扶持与专项规划推动产业发展。新疆已累计评定五批共197个自治区级乡村旅游重点村，2024年上半年休闲农业接待游客4 466万人次，营业收入突破37亿元。自上而下的政策调控有效破解产业发展制约，规范市场环境，推动乡村旅游规模与服务质量同步提升。受资源禀赋影响，新疆乡村旅游空间分异特征明显，南北疆产业集聚，东疆布局零散。各地旅游逐步摆脱单一观光模式，向沉浸式体验转型，星空露营、智慧农业研学等新业态不断涌现，多个民俗文旅IP知名度持续提高。同时，乡村旅游配套设施持续优化，服务站点、停车设施不断升级，民宿与农家乐逐步标准化运营，多地乡村形成集餐饮、住宿、休闲于一体的综合服务，持续优化旅游服务能力。
（三）新疆乡村非遗旅游典型模式梳理
一是非遗主题村落模式。该模式以乡村为依托，把本土非遗资源打造为核心旅游亮点，借助景区建设与品牌运营，同步推进非遗活态传承与乡村旅游发展。喀什地区英吉沙县土陶村、小刀村是典型范例，两地均为国家级非遗传承地。当地依托特色非遗技艺整治乡村环境，修建非遗展馆与体验场所，邀请传承人现场展演授课，打造集制作、展示、体验、销售于一体的文旅产业链。据英吉沙县政府统计，2024年土陶村游客接待量突破40万人次，村集体收入实现翻倍，带动200余名村民就业；小刀村年销售额达8 000万元，吸纳412名手工工匠就业。非遗主题村落通过非遗资源与乡村空间深度融合，构建活态传承生态，搭建非遗价值转化与村民增收渠道，在非遗系统性保护、激活乡村内生动力、实现文旅双赢方面具备独特优势。二是非遗工坊体验模式。该模式以非遗工坊为核心，融合技艺展示、游客体验、文创研发与旅游服务，打造轻便化文旅体验场景。既能稳定传承人收入，激发传承活力，又能推动非遗资源向文创产品转化，丰富文旅市场品类。克孜勒苏柯尔克孜州阿克陶县柯尔克孜族刺绣工坊、库车大馕工坊均入选国家级非遗项目。阿克陶刺绣工坊建成乡村文化综合体，吸纳600余名村民就业，主要研发服饰、家居等多元文创产品，快速实现非遗经济价值。非遗工坊畅通产销对接渠道，健全文创经营体系，既丰富游客游玩体验，也助力非遗技艺创新传承。三是非遗产业园集群模式。此模式是非遗工坊的产业化升级形式，以非遗技艺为核心，依托园区集聚优势，整合生产、体验、研学、销售等全产业链条，推动非遗产业规模化、市场化发展。和田地区墨玉县桑皮纸产业园、阿克苏地区新和县加依村乐器产业园极具代表性。加依村依托手工乐器制作特色品牌，融合文旅融合与电商带货，完成产业转型，实现乡村全面发展。非遗产业园整合各类资源，搭建标准化产业传承平台，借助旅游流量拓宽市场，充分激活乡村产业动能，统筹实现文化传承、群众增收与乡村产业提质升级。
四、新疆乡村非遗旅游价值转化与可持续发展的现实困境
（一）价值转化表层化，文化挖掘不足
目前新疆乡村非遗旅游开发多停留在外在形式，未能深挖文化内核，非遗项目潜在价值难以充分发挥。文旅产品开发趋于符号化、同质化，非遗展演内容浅显，手工体验流程简化，缺少对技艺渊源、工艺内涵与民族精神的深度解读。同时当地尚未建立完善的非遗文化梳理与现代转化体系，对非遗蕴含的民俗风情、文化内涵挖掘不够，导致产品文化特色不足。浅层开发模式使得旅游体验单薄，创新力度不足，难以满足深度文旅消费需求。文化底蕴不足也拉低了产品附加值与市场竞争力，降低了文化产品向经济价值的转化效率，无法形成稳定的增值模式，严重阻碍非遗旅游产业稳步发展。
（二）主体参与不均衡，利益联结薄弱
在非遗旅游发展链条中，政府、企业、传承人与村民都是重要的参与主体，当前行业存在各方参与失衡、协同配合不足、利益联结不牢固等问题。产业开发与运营环节中，政府和企业主导项目规划、资源整合与市场运营，占据主导话语权；而作为文化传承主力的传承人与本地村民，缺少决策参与权，大多只负责基础服务工作，难以参与产品研发、整体规划及收益分配等核心工作。利益分配方式较为单一，多为简单雇佣与浅层合作，未建立利益共享、风险共担的长效机制。村民与传承人仅能获取基础劳动报酬，无法分享产业品牌增值、文创产品销售带来的收益。失衡的参与格局与分配模式挫伤大众参与热情，容易产生利益纠纷，不利于非遗活态传承，也削弱了乡村振兴内生发展动力。
（三）生态文化承压，保护开发失衡
新疆乡村非遗旅游发展面临生态与文化双重压力，非遗保护与旅游开发矛盾日渐凸显。生态方面，部分地区片面追求短期经济收益，盲目扩大旅游开发规模，游客数量超出当地生态承载能力，破坏乡村自然环境。牧区民俗项目扎堆布局，造成一定的环境污染，无序建设旅游设施也损毁乡村原有自然风貌。文化层面，过度商业化改造可能损害非遗原真性，部分经营者为迎合市场简化传统工艺，造成非遗文化失真，原生态风貌遭到破坏。
（四）人才支撑较匮乏，传承管理缺失
人才短缺是限制新疆非遗旅游高质量发展的关键难题，传承人才与运营管理人才均存在较大缺口。非遗传承队伍老龄化现象严重，资深传承人普遍年纪偏大，加之传统技艺学习耗时久、入行难度大、经济回报不稳定，青年群体传承意愿低，不少特色非遗项目存在传承断档隐患。在产业运营层面，兼具非遗文化素养、市场运营、文创设计与品牌打造能力的复合型文旅人才十分紧缺。现有基层从业人员多为本地群众，专业素养与业务能力有限，难以适配文旅产业转型升级发展要求。人才资源不足既弱化非遗传承力量，也阻碍非遗资源与旅游市场精准对接，极大制约了行业长远健康发展。
五、乡村振兴视域下新疆非遗旅游可持续发展对策
（一）深化价值转化，打造特色文旅产品
本文以文化挖掘为根基、市场需求为导向，系统梳理了非遗历史脉络、工艺内涵与文化寓意，夯实产品研发基础。我们应摒弃浅层展示模式，升级沉浸式、体验式文旅业态，开发非遗研学、手工实操、民俗体验等高品质旅游产品；推动非遗与文创、节庆、康养等产业深度融合，打造地域特色非遗节庆活动，研发兼具实用性与文化性的文创产品；通过丰富业态拓宽价值转化路径，提升产品附加值与差异化竞争力，构建文化赋能、经济增效的非遗价值转化体系。
（二）重构利益联结，健全协同发展机制
要构建政府引领、企业主导、工坊运营、村民参与的多元治理体系，明晰各主体权责。政府统筹调控资源、完善公共服务；企业发挥资本与市场运营优势；非遗合作社负责监管协调，保障村民与传承人在规划设计、收益分配中的合法话语权。优化收益分配模式，依托产权制度建立分红机制，以合同规范各方权益，设立监察机构，维护村民集体利益。完善风险共担、利益共享机制，调动多元主体参与积极性，搭建互利共赢的文旅产业发展格局。
（三）强化双重保护，守护生态文化基底
坚持生态优先、文化为本原则，兼顾生态与文化双重保护。在生态层面，运用空间分析技术测算生态承载力，划定开发红线；实行游客限流、错峰管控，减少人类活动对脆弱生态的破坏；推广清洁能源，实现文旅开发与生态保护协同发展。在文化层面，依托数字化技术搭建非遗资源数据库，留存非遗核心资料；设立文化审核机制，严控商业化改编行为，规避非遗低俗化、表面化问题。联动文旅、环保等部门建立协同保护体系，稳固非遗旅游可持续发展根基。
（四）夯实人才支撑，完善双向保障体系
采用本地培育、外部引进的双向模式补齐人才短板。本地培育方面，搭建政府、院校、传承人联动培养体系，依托地方院校开设非遗文旅相关课程，提升传承人综合能力；优化激励政策，提高传承人待遇，吸引青年传承非遗技艺。外部引进方面，出台人才引进政策，吸纳文创设计、品牌运营等复合型人才；通过项目合作、短期派驻等方式引入外部技术资源。搭建人才交流协作平台，建立传承人与运营人才结对机制，完善人才保障体系，为新疆非遗旅游长效发展筑牢人才根基。
六、结论与展望
综上所述，新疆非遗资源多样性充足、结构均衡稳定，各类非遗项目分布均匀，为文旅融合发展提供优质资源条件。现阶段，新疆乡村非遗旅游在带动村民就业、助力乡村振兴方面取得阶段性成效，但仍存在价值转化表层化、主体协同不足、保护开发矛盾、人才资源短缺等问题。对此，可通过深挖文化内涵、重构利益机制、强化双重保护、完善人才体系四大路径，推动非遗旅游可持续高质量发展。
（文 / 王若雨）
【基金项目：1.2025年自治区高校基本科研业务费科研项目“新疆数字经济与非遗旅游高质量互动发展路径研究”（XJEDU2025P105）；2.2025年昌吉学院博士科研启动金项目“新疆非遗与旅游高质量融合发展的业态创新与实践路径研究”（BSQD2025008）】
（作者简介：王若雨，新疆昌吉学院经济与管理学院，博士，讲师。研究方向：非遗旅游、丝路遗产旅游）
参考文献
[1]杨永恒,龚璞.数智赋能乡村文化振兴的作用机理与实现路径[J].行政管理改革,2026(01):37-45.
[2]詹绍文,黄韵帆. 新时代乡村文化振兴的资源协同与创新发展[J].行政管理改革,2026(01):46-55.
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