摘 要：直播带货的兴起，成为青年就业的新路径之一。本文以经济视角为基础，探索直播带货与青年就业之间的关系。通过分析直播带货和青年就业间的经济逻辑，包括创业机会的开辟、市场需求的变化以及经济效益的影响，进一步探讨直播带货模式对青年就业的积极影响和挑战。此外，本文还提出了相应的发展策略，以促进直播带货模式和青年就业之间的可持续发展。
关键词：直播带货；青年就业；经济逻辑；可持续发展
党的二十大报告指出，加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群。伴随数字经济时代的来临，直播行业兴起，电商直播异军突起。根据第51次《中国互联网络发展统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络直播用户规模达7.51亿，占网民整体的70.3%，其中，电商直播用户规模为5.15亿，占整体网民的48.2%。直播带货已成为异于传统零售行业的一大销售模式。
青年就业事关如何更好地实施就业优先战略，目前，相当一部分青年人已投身直播带货的浪潮之中，从经济视角研究直播带货与青年就业的关系，进一步探讨直播带货行业对青年就业的影响，有助于厘清直播带货与青年就业间的经济逻辑，促进直播带货模式与青年就业可持续发展，具有重要的理论和现实意义。
一、直播带货的定义与特点
直播带货，简单来说，就是指主播利用网络终端，以现场直播的方式推广商品，短时间内达成交易的营销行为。直播带货有别于诸如“代理商、经销商、直营”等传统营销模式和传统电商营销模式，具有“短、平、快”的特点。
（一）空间距离“短”
相较于传统营销模式，消费者需要到商场或商店进行选购，直播带货模式与传统电商模式有相同的特点，即极大地缩短了消费者与消费场所的空间距离，消费者可随时随地进行消费，降低了消费者因时间和空间所产生的消费阻碍，提高了交易的成功率。
（二）营销模式“平”
直播带货模式具有营销模式扁平化的特征，纵向体现在销售渠道去中介化，横向体现在平台去中心化。直播带货模式的销售渠道省去了所谓的“中间商赚差价”，有别于传统营销模式在推出商品时要进行大量的营销推广，而是将营销推广融入贩售过程中，节省巨大的人力、物力、财力。此外，直播带货有别于传统电商过度依赖某些大平台，更具有去中心化的特征。该模式具有数量更多、类型更为丰富的主播，且主播除了大型电商平台外还有自己的私人流量，也为更多的青年从业者提供了更多的机会和可能性。
（三）交易达成“快”
传统电商营销模式常常需要耗费大量时间进行推广营销，消费者在各类平台上全方位进行产品比较，需求“瞬息万变”，达成一次交易的耗时往往较长。而直播带货模式通常通过口头表达、肢体动作、氛围渲染等方式，抓住消费者一时的“冲动”心态，快速地达成交易，极大地缩短营销时间。
二、直播带货与青年就业间的经济逻辑
（一）直播带货模式对青年就业的积极影响
直播带货作为一种新兴的营销模式，对青年就业市场产生了积极的影响，为青年提供了新的就业机会和发展空间，同时也对传统的就业模式和市场结构产生了一定的冲击和改变。
1.拓宽青年的就业渠道，激发青年创业动力。首先，传统的就业市场常常面临着竞争激烈和就业岗位有限的问题，尤其对于缺乏工作经验或特殊技能的青年人而言更为明显。而直播带货这种直接的销售模式为青年提供了更多的就业机会，无论是作为个人直播带货主播，还是作为销售团队的一员，都能在直播带货的浪潮中找到就业机会。同时，该模式也刺激了相关产业的发展，包括直播平台、内容制作、物流配送等，为就业市场和相关产业链的发展带来了新的动力。这种创新的就业模式为青年提供了一个全新的发展平台，降低了进入市场的门槛，扩大了就业机会。
其次，直播带货相较于其他创业项目，需要投入的成本少、门槛低，这激发了青年创业者的创业动力。强调个人的影响力和魅力的营销模式，给了青年创业者更多的自主权和创新空间。青年创业者可以根据自己的兴趣、专业知识和市场需求，选择适合自己的产品或服务进行推广和销售。此外，直播带货还为创业者提供了一种灵活的创业模式。青年创业者可以通过自己的直播间或借助已有的直播平台，自由安排工作时间和地点，充分发挥自己的创业创新能力。这种灵活性使得创业者能够更好地平衡工作与生活，实现自主创业和个人发展的目标。
2.促进就业结构变革，培养青年创新能力。一是推动青年就业结构的变革。传统的就业市场以企业和组织为主导，青年就业者通常需要找到稳定的工作和职位。而直播带货模式的兴起打破了这种传统的就业模式，创造了一种更加灵活和自主的就业形态。青年可以利用直播平台，通过直接推销产品或服务实现自己的创业梦想，无需受制于传统企业的招聘和录用流程。这种灵活的就业模式改变了传统的雇佣关系，为青年提供了更多选择和机会。二是对青年的创新能力提出了更高的要求，助推青年创新能力的培养。直播带货需要青年具备丰富的创新思维和创意能力，以吸引消费者的注意力并推销产品。青年创业者需要不断寻找创新的销售方式和推广策略，与消费者进行互动并提供独特的购物体验。此外，直播带货行业变化迅速，市场需求也不断变化，青年创业者需要具备快速适应和创新的能力，及时调整自己的经营策略和产品定位。为适应新形势，青年人必须不断提升、培养个人的创新能力。
3.促进经济效益提升，增加社会贡献。首先，直播带货模式的兴起带来了经济效益的提升。通过直播带货，企业和青年创业者可以直接与消费者进行互动和销售，减少中间环节和费用。直播带货的实时互动特性和社交属性促进了销售额的增长。此外，直播带货模式也为企业和青年创业者提供了更广阔的市场机会，通过在线平台的全球化特性，将商品的推广范围扩大到全国甚至全球。这种市场扩大带来的销售增长进一步提升了经济效益。
其次，直播带货对社会的贡献不断增加。一是为消费者提供了更多样化的产品选择和购物方式，增强了消费者的购物体验和满足感。通过直播带货，消费者可以了解产品的详细信息、实时互动和咨询，提高了购买决策的准确性和信心。二是促进了产品的创新和优化。为了吸引消费者的关注和购买欲望，企业和创业者需要不断创新产品、改进服务和提升用户体验，这推动了产品和服务的质量提升。
（二）直播带货模式对青年就业的消极影响
直播带货作为一种新兴的工作方式固然有其优势，但若不加监管，任其野蛮生长，也会给青年个人和社会造成一定的负面影响。
对于青年个人而言，从事直播带货门槛低，入门不受学历、专业、证书等硬性条件限制，可能会导致青年在学习阶段松懈，不愿认真学习基本的专业知识和理论知识，造成综合能力的降低。同时，由于直播带货需要长时间在镜头前展示商品，接受公众的监督，部分青年可能会由此导致较大的心理压力。另外，该行业的兴衰可能受到市场趋势和观众喜好的影响。因此，对于青年从业者来说，就业岗位的稳定性可能较差。
对于社会而言，由于直播带货行业的低门槛高回报，可能导致大量青年涌入该行业，而不是选择传统的职业发展路径，导致传统行业缺少青年人就业，某些行业或岗位出现人才短缺，而直播带货行业可能过度拥挤。长期来看，这不利于社会整体就业结构的稳定，也会导致重利轻劳的不良价值观的传播，将造成一定的消极影响。
（三）青年对直播带货行业的影响
直播带货模式的兴起对青年就业产生影响的同时，青年加入该行业也将对其产生影响，二者相互影响、相互促进也相互制约。
青年群体通常具有较高的积极性和创造力，他们带来了新的思维和创意，可以给直播带货行业注入新动能，推动行业发展和变革。同时，直播带货行业的特性鼓励主播与观众进行实时互动，而青年主播具有的亲和力和活力，可以更好地与观众建立更紧密的社交联系，增强用户黏性。
但青年群体过度涌入，也会给该行业带来一定的负面影响。如，短时间大量青年进入直播带货行列，可能加剧竞争，个别人可能会使用不正当手段争夺观众和市场份额，导致行业无序发展。由于入行门槛不高，将吸引大量文化水平较低的青年人参与，对于行业的提升和高质量发展埋下隐患。
三、直播带货与青年就业可持续发展的建议
（一）提供政策支持，优化青年创新创业生态
1.政策支持可以为青年加入直播带货行业提供良好的发展环境和支持条件。政府可以出台相关政策，鼓励和支持青年在直播带货领域的发展。这包括为青年提供创业资金和贷款支持，减少青年创业者的经济压力；建立青年直播带货创新创业孵化基地，为青年直播带货创业者提供办公场所和专业服务；优化税收政策，降低创业成本等。政策支持可以激发青年创新创业的热情，为其加入直播带货行业提供动力。
2.政策支持可以优化青年创新创业生态。政府可以加强对青年加入直播带货行业的规划和布局，制定相关的发展战略和政策指导。政府可以为青年参与直播带货平台的建设和运营提供技术支持和培训，促进平台的创新和升级。此外，政府可以建立青年创新创业交流平台和合作机制，鼓励行业内外的合作与创新。政策支持可以促进资源的整合和创新要素的流动，形成一个有利于青年创新创业的生态系统。
3.政策的制定需要针对青年直播带货行业的特点和需求，因此需要政府和相关部门深入了解青年人的诉求与需要、行业的发展动态和问题，制定具有针对性的政策和措施，确保政策的有效落实和青年直播带货创新创业生态的健康发展。同时，政府还需要与行业各方加强沟通和合作，共同推动青年直播带货创新创业生态的建设。
（二）加强教育培训与人才储备
教育培训在青年直播带货领域起到了关键的作用。青年直播带货不仅需要青年从业人员具备销售和营销技巧，还需要具备主持和表演能力，以及对产品和市场的深入了解。因此，青年直播带货从业人员的综合能力和专业素养至关重要。教育培训可以提供必要的知识和技能，帮助青年了解直播带货的商业模式、市场趋势、消费者心理等，提升其专业水平和竞争力。此外，教育培训还可以培养青年的创新思维和团队合作能力，为其在直播带货领域的职业发展打下坚实基础。
另外，加强人才储备对于直播带货行业的可持续发展至关重要。随着直播带货的兴起，行业对于高素质、多元化的人才需求越来越大。加强人才储备包括吸引和培养具备相关专业知识和技能的人才，以满足行业的发展需求。政府和相关机构可以加大对直播带货领域的人才培养投入，设立相关专业课程和学位，建立创新创业人才培养体系。同时，行业组织和企业也可以开展实习和培训项目，为青年提供实践机会和职业发展的平台。这样的人才储备措施能够不断输送优秀的人才，为直播带货行业的持续发展提供有力支持。
（三）建立行业规范与监管机制
为避免大量青年短时间涌入直播带货行业造成的行业无序发展，应建立行业规范和监管机制，为青年提供公平竞争的环境，同时也保护消费者权益。行业规范可以涉及青年公平竞争、职业准入、负面清单、广告宣传的真实性、商品质量的保证、售后服务的规范等方面。通过规范行为和标准以及必要的监督管理，可以避免青年从业人员陷入恶性竞争、进行虚假宣传、欺骗消费者等行为，保证消费者的合法权益，保证青年直播带货从业者始终向上向善。
（文 / 郑逸凡）
（作者简介：郑逸凡，福建师范大学文化旅游与公共管理学院，助教，研究方向：青年就业。）
参考文献
[1]中国互联网络信息中心.第51次中国互联网络发展状况统计报告[D],2023(03):44.
[2]中华人民共和国人力资源和社会保障部.关于对拟发布新职业信息进行公示的公告.[EB/OL].http://www.mohrss.gov.cn/SYrlzyhshbzb/zwgk/gggs/tg/202005/t20200511_368176.html
[3]郭全中.中国直播电商的发展动因、现状与趋势[J].新闻与写作,2020(08):84-91.
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