摘 要：新媒体被誉为“第五媒体”，具有强烈的交互性、共享性与无界性。妥善利用新媒体技术，已经成了推动体育新闻传播朝着更高层次发展的必然之势。本文首先阐述了新媒体在体育新闻传播中的应用领域；其次，分析了新媒体在体育新闻传播中的应用领域；同时，深入探讨了优化新媒体技术在体育新闻传播中的应用策略。
关键词：新媒体技术；体育新闻；传播
一、前言
新媒体是在传统媒体的基础上逐渐形成的，通过移动技术、互联网技术、数字技术，以平板、智能手机、笔记本电脑等终端来向广大用户提供包括数字电影、移动电视、数字广播、数字杂志等信息，被誉为“第五媒体”，具有强烈的无界性、共享性和交互性。无界性可让体育新闻传播的广度与深度大幅度增加，尤其是能够将传统媒体的时空限制进行突破，受众可不受时间、空间的限制来实时了解体育赛事；共享性可让体育新闻传播由新媒体传播代替过去的传统媒体传播，还可精准传播信息，最大限度地减少信息传播的误差；交互性则可让受众利用新媒体平台来对体育新闻进行解读与评述，进而增强关注度与参与度。本文就新媒体技术在体育新闻传播中的应用进行探讨。
二、新媒体在体育新闻传播中的应用领域
（一）体育活动
现代社会每天都会生成海量的信息数据，信息数据还会出现传播范围广、传播速度快等显著特点。如何利用新媒体技术来对体育活动进行宣传？如何在体育新闻传播中最大限度地发挥出新媒体技术的功能？当前，上述问题中的“新媒体”，并非只是依托新媒体推广或者新媒体宣传来让大众知晓体育活动、了解体育活动，而要促进媒体融合的发展，将传统媒体与新媒体融合在一起，切实发挥出传播优势，以便达到预期的传播效果，力争让更多的人对体育活动进行关注。
新媒体技术的应用，让体育新闻传播模式出现了巨大的变化，主动发现信息逐渐代替了被动接收信息，甚至还有相当数量的受众积极参与体育活动的宣传工作。这样一来，媒体与受众的交流增多，互动次数增加，能够大幅度缩小相互之间的距离。一方面，有利于推动新媒体朝着更有效的方向发展；另一方面，有利于助力体育活动的宣传和推广，进而得到更多的社会关注。
（二）体育赛事
2008年举办的北京奥运会，无论是宣传工作，还是推广活动，都大量地应用了新媒体技术，可视为新媒体技术在体育新闻传播中的成功典范。北京奥运会依托IPTV、移动电视、手机电视、网络电视等多种媒体来开展宣传与推广，实现了多渠道、多载体地对北京奥运会进行全程直播与反复点播，取得了较佳的传播效果。与此同时，利用新媒体技术开展体育新闻传播，也可让更多人对新媒体进行接受与认可，逐渐形成应用新媒体技术来了解信息的习惯，助力于拓展信息传播的范围。当前，新媒体技术的迅猛发展，在很大程度上推动了体育新闻的传播，虽然难以对传统媒体进行完全取代，但若能够合理运用，反而会对传统媒体形成较佳的促进作用。
（三）报道与评论体育新闻
当前，广大人民群众的生活节奏日益加快，对于信息获取的急迫性较强。在时间、空间等因素的制约之下，有相当数量的受众都难以收看体育赛事直播，传统媒体时代难以解决上述问题，而新媒体时代却让问题解决方式变得简单，受众只需点击网页，即可随时随地观看体育赛事，得到第一手的体育资讯，还可利用新媒体平台来对观点进行自由发挥与解读。新媒体作为一种具有很强分享性的新型媒介方式，可对体育赛事进行解读来引导社会舆论朝着正确的方向发展。究其原因，新媒体技术的传播性强，能够及时传播对体育事件的正确解读，以便能够让社会公众对体育精神、体育行为进行正确认知。
三、新媒体在体育新闻传播中的功能分析
（一）增强体育新闻传播的移动性
在新媒体视域下，体育新闻传播较好地突破了空间、时间等要素的约束。在数字技术、互联网技术的助力之下，体育新闻的传播移动性明显加强，可为广大受众提供多元化的交互式数字媒体服务。与此同时，新媒体的支撑功能更强，受众在传播体育新闻信息时，无论是时空的转换性，还是传播的灵活性均得到了加强，有利于体育新闻的传播。
（二）增强体育新闻的传播交互性
传统媒体的传播方式以“主导受众型”为主，而新媒体的传播方式却是以“传播交互性”为主，以受众为主导力量，按照受众的要求和期望来开展体育新闻传播工作，充分尊重受众的选择。当前，有相当数量的新媒体平台均设置了体育新闻评论BBS、体育新闻互动栏目等，让受众有更多的机会来参与；并且还依托微信公众号、官方微博等载体，让全部参与者均作为体育新闻的发布者、体育新闻的传播者、体育新闻的评论者，让受众摆脱传统媒体的约束，以平等、自由的方式来参与到体育新闻传播的交互过程中，切实增强体育新闻的传播交互性。
（三）丰富体育新闻的传播内容
新媒体技术让体育新闻呈现出多种表现形式（视频、图片、音频等），且能够涵盖丰富而又多元的内容。在传播体育新闻时，要以图文并茂的形式来对体育新闻进行丰富与扩展。当然，无论是体育新闻的传播客体，还是体育新闻的传播主体，在新媒体技术的作用下都会出现新的变化、新的特点，逐渐朝着多元化的方向发展，这就需要对传播模式进行优化，让体育新闻的新型传播与传统传播实现遥相辉映，最终实现立体化传播的效果。
四、优化新媒体技术在体育新闻传播中的应用策略
（一）强化新媒体和传统媒体的“无缝”结合
传统媒体不能取代新媒体，新媒体也不能让传统媒体消失，已经得了国内外传媒界的一致认可。既然相互之间不能替代，那么则需将二者有机结合在一起，明确传播优势与劣势，通过取长补短的方式来推动不同媒体的共同发展。尽管新媒体技术富有高效接收信息数据的特点，也能够对广大人民群众的生产生活带来巨大的影响，但其发展历程并不太长，还远远没有达到日臻成熟的水平，仍然不可避免会存在着信息繁杂化、信息肤浅化等问题，而传统媒体却不然，经过了多年的发展与变迁，已经形成了相对稳固的基础。有鉴于此，强化新媒体和传统媒体的“无缝”结合，可在很大程度上提升体育新闻传播的有效性，尤其是能够激发大众对体育活动的持续性关注，效果较佳。
（二）强化体育新闻信息的监控力度
新媒体的存在，可以让更多的人自由地发布信息、交流思想。但是这些信息必然是良莠不齐，肯定会有许多有价值的信息，但也会有不少的虚假信息，若不及时地去伪存真，就很容易影响到体育新闻传播，出现负面影响。有鉴于此，务必要强化体育新闻信息的监控力度，确保其真实性，全力遏制虚假信息的传播。
五、结束语
总之，新媒体技术具有传统媒体所不具备的很多优势，要妥善利用新媒体技术来推动体育新闻的传播，这也成为体育新闻传播朝着更高层次发展的必然之势，值得推广应用。
（文 / 王彪）
（作者单位：新疆广播电视台）
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