摘 要：“一带一路”倡议属于政府、地区间合作平台，其实质在于政府搭台、企业唱戏、国家及地区融合。中外企业积极落实 “一带一路”倡议，互通有无，共谋发展。在此期间，出版企业需在完成文化传播的基础上，实现更深入的交流，唯如此，才能有效促进出版企业自身发展，作为地处“一带一路”核心区的新疆出版企业，在文化交往交流交融过程中更应发挥好文化传播作用。
关键词：文化传播；一带一路；出版企业
一、概念阐述
（一）“一带一路”
“一带一路”，是指“丝绸之路经济带”“21世纪海上丝绸之路”。其诞生的基础与前提是中国和相关国家之间存在的双边或者多边合作机制，基于现有的区域化协作发展平台，遵循发展主旨，主动和各沿线国发展经济合作伙伴关系，最终构建出经济融合、政治互信、文化包容的各方利益、命运及责任共同体。2013年9月和10月，中国国家主席习近平将“一带一路”倡议构想正式提出。
（二）文化传播
文化传播指的是人类文化从一个社会群体散布至其他社会群体，或由文化发源地对外传播、辐射的过程。文化传播的形式有间接传播与直接传播两种。间接传播通常指由一个社会群体凭借外来文化所蕴含的基本原理，创造自有文明的活动，这种传播的刺激性特征比较明显，比如，中国瓷器在传入欧洲二百多年后，欧洲人把自己的瓷器发明成功；直接传播是指借用人这一基本载体，利用军队、商贸等渠道，完成某种物质或精神方面的文化内容扩散，比如，中国古代的张骞、班超、玄奘等出使西域，把丝绸、瓷器带入西域，促进了文化的交流、发展、合作。
二、出版企业文化传播的意义
出版企业发展过程中，在借助既有的各种文化形成自身文化，产生出版企业凝聚力，促进自身发展的同时，必须完成外在文化传播。以此通过文化传播、交流，寻找不同企业、国家或地区间的共同发展理念、价值，实现出版企业发展价值最大化，并在出版企业发展及文化传播过程中，促进不同民族、国家及地区间交流。在此基础上，创造更多的发展机遇，实现共同发展。
在西安交通大学管理学院院长黄伟看来，“真正解决国际间商业交流障碍的方法就是通过文化、教育的方式实现沟通，而且，在学习的过程中，同学、同校的情谊可以为商业交流提供一个交流的情感基础和纽带。让中国的出版企业家真正把出版生意做到全世界，让全世界了解中国”。因此，对于“一带一路”发展战略来说，中国出版企业在获取自身利益的同时，有必要更多的进行文化传播。而各沿线国企业在相互之间交流、发展时，同样如此，这也是加深了解、找到发展共振点的最佳途径。
因此我们说，出版企业文化传播的意义主要有以下几点，其一，促进相互了解；其二，构建出版企业文化品牌，增加出版企业服务以及品牌附加值;其三，创造更多发展机遇、环境；其四，通过文化感召力对不同社会、国家、地区产生影响。
三、企业在一带一路中的文化传播
相关资料显示，随着“一带一路”倡议的深入推进和落实，我国对外承包工程行业面临着巨大的发展机遇，从事对外承包工程的企业达到了4000多家，成为我国对外经济合作的重要组成部分。据《“一带一路”国家基础设施发展指数（2019）》显示，当前，支持“一带一路”基础设施建设的资金来源更加多样，私人资本参与的规模有所上升；沿线国家参与基建合作的热情持续升温。得益于“一带一路”倡议的政策红利，中国对外承包工程企业纷纷走出国门。我国对外承包工程行业的发展已经到了转型升级的关键时期，投建营一体化已然成为全球基础设施建设的新趋势中国远洋运输总公司、中国海洋石油总公司、中国五矿集团、中国移动通信、中国金融业、中国南方电网等均先后入列世界500强，凡此等等均表明，中国各类企业已成功实施了“走出去”战略。信息通信、钢铁行业、建材行业、汽车行业等是其中的主力。中国实施的全球产能合作在国外公众心目中的受欢迎度为71%。这也是中国在全球地位日益提升，被更多国外公众认为“大国崛起”的基本因素。随着“一带一路”倡议发展加速，中国武术、京剧、杂技、流行乐等也在国外日益传播，孔子学院的建立有效承继了四大发明之后中国文化传播。在此过程中，中国各类出版企业也是功不可没。
习近平主席指出，国之交在于民相亲。国家关系发展，说到底要靠人民心通意合。因此，民心相通、人文交流是“一带一路”建设的社会根基，也是“一带一路”排在前面的战略安排、更是能否真正取得成功的根本落脚点。随着建设丝绸之路经济带的逐步推进，沿线地区经贸交流日趋热络，正是得益于习近平主席提出的建设“一带一路”倡议构想。加强人文交流，不断增进人民感情。
联想集团总裁的柳传志认为，“中国将来除了要成为一个世界经济强国，也应该成为一个值得信赖、受人尊敬的国家，在世界上更能挺起腰杆。仅仅经济强大是不够的，确实要有自尊，要有追求。”而要成为这样的国家，中国出版企业的文化传播意识必须强化，文化传播功能必须进一步加强。而通过“一带一路”这一伟大倡议，正好能让中国文化遍布全球大多数地区，实现中国软实力提升。在此过程中，进军国际市场，特别是进军“一带一路”沿线国家的中国出版企业，尤其是地处核心区的新疆出版企业，必需全力以赴，通过经济、文化的交往交流交融，让中华文明在世界各地流淌。
四、结束语
出版企业在“一带一路”中专注于文化传播，能在本质上促进出版企业品牌化发展建设，让出版企业发展更具说服力、可信度，有效提升客户忠诚度。中国出版企业近年来依托“一带一路”倡议，对沿线国家经济发展、文化繁荣的促进已有目共睹。在全球经济合作中，中国出版企业同样获得了前所未有的发展空间。外国企业同样如此，出版企业在“一带一路”中的文化传播功能由此可见一斑。（文 / 郑小新）
【作者单位：新疆文化出版社】
参考文献：
[1] 赵启正.公共外交与跨文化交流[M].中国人民大学出版社.2011.
[2] 张昆.传播先行,实现民心相通——服务丝绸之路经济带建设的国家传播战略[J].人民论坛·学术前沿.2015(09).
[3] 黄伟.中国企业借“一带一路”走出去 让文化先行.中国经济网.2016年05月09日.
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