摘 要：文章以财经媒体塑造品牌价值与影响力的创新路径为研究主题，首先阐述了财经媒体的内涵和特点，然后分析了财经媒体塑造品牌价值与影响力的意义，最后探索出明确品牌定位、创造鲜明特色、打造知名产品、重视资源整合、加强与受众互动、关注市场推广的创新路径，以期为相关工作人员提供参考。
关键词：财经媒体；品牌价值与影响力；资源整合；市场推广
2023年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》提出，到2025年，质量整体水平进一步提高，中国品牌影响力稳步提升。当前，塑造品牌价值、提升品牌影响力已成为各行业的重要发展目标。对于财经媒体而言，应依托自身媒体资源优势，从品牌价值入手参与品牌建设，引领价值投资。塑造品牌价值与影响力是一个长期且复杂的过程，需要财经媒体从多个方面协同发力。本文将重点探索财经媒体塑造品牌价值与影响力的创新路径。
一、财经媒体概述
财经媒体是指专注于报道经济、金融、商业等领域新闻和信息的媒体，其报道内容通常包括市场动态、公司财报、宏观经济数据、政策法规变化等。财经媒体除为公众提供财经领域的相关新闻资讯外，还肩负着在财经领域（尤其是资本市场中）发现价值、引领价值，为市场主体和投资者提供有价值的产品和服务的责任。我国财经媒体经历了四个发展时期。一是1978—1992年的改革开放期，以《市场报》《经济日报》等大型经济类报纸为代表，报道内容涵盖国家宏观经济政策和微观经济现象；二是1993—2000年的市场经济期，以依托全国工商联的《中华工商报》和依托国务院发展研究中心的《中国经济时报》为代表，报道内容由政策性内容向市场性内容过渡；三是2001—2010年的经济全球化时代，财经媒体的形式载体实现了从报纸、杂志、广播、电视到网络、智能终端等新媒体的跨越，报道内容更加贴近现代经济核心；四是2011年至今的融合转型时期，财经媒体在深度融合发展理念的指导下走向集团化发展之路，代表媒体有“和讯网”“东方财富网”“新浪财经”等。随着时代的发展，我国财经媒体的形式载体、报道模式日益丰富，呈现出定位细化、内容专业化、报道层次多元化的特点。
二、财经媒体塑造品牌价值与影响力的意义
（一）培养忠实受众
财经媒体塑造品牌价值与影响力，有利于培养一批忠实受众。一方面，品牌价值与影响力高的财经媒体能够为受众提供准确、及时、全面、深刻、专业的财经信息和投资建议，帮助受众在复杂多变的金融市场中做出明智决策，进而获得受众的青睐与信任；另一方面，这类财经媒体通过传播专业的财经知识和理念，帮助受众提升金融能力与财经素养，成为受众了解财经信息和金融知识的重要渠道。
（二）形成竞争优势
在激烈的市场竞争中，品牌价值与影响力大的财经媒体能够吸引更多广告商和合作伙伴，从而获得更多资源与支持。这有助于其提升媒体内容质量，扩大内容传播范围和影响力，形成更强的竞争优势和更高的市场地位，进而增加市场份额、提高辨识度，最终在媒体行业中脱颖而出，这也是财经媒体实现长期生存和发展的重要保障。
（三）实现可持续发展
品牌价值是对企业现有发展水平的评价，也是对企业未来发展潜力的预期，因此品牌价值通常与投资价值成正比——一家企业的品牌价值与影响力越大，其可投资性就越强，越容易受到资本关注，进而获得更多投资，形成更大的发展潜力。资金是企业实现可持续发展的重要保障，财经媒体塑造品牌价值与影响力，有利于获得更多投资，为生产运营、转型升级等工作提供坚实的资金支撑。
三、财经媒体塑造品牌价值与影响力的创新路径
（一）明确品牌定位
财经媒体塑造品牌价值与影响力，应明确品牌定位，在与时俱进理念的指导下优化供给细分，培养忠实受众。品牌定位是品牌建设的首要且关键环节，唯有明确品牌定位，财经媒体才能有针对性地开展后续品牌建设，在消费者心中树立独特的品牌形象。首先，财经媒体需深刻认识其重要性，明确其传递品牌核心价值的作用，开展广泛深入的市场调研，结合调研结果发现市场空白并设计品牌定位。其次，可采取多种定位策略提升科学性与前瞻性，如利益定位（如《21世纪经济报道》专注提供精准深入的经济新闻分析）和情感定位（如《华尔街日报》最初定位为“投资者的报纸”以唤起情感共鸣）。最后，需动态调整品牌定位，并据此优化业务布局，适应市场变化。
（二）创造鲜明特色
财经媒体塑造品牌价值与影响力，应体现鲜明特色，形成差异化优势，避免同质化竞争，提升核心竞争力。对于财经媒体而言，其创作的内容和提供的服务应与受众的需求、偏好相契合，这样才能建立并长久维持媒体与受众之间的紧密联系。财经媒体可通过调研、互动等方式了解受众的需求和偏好，紧密围绕受众需求打造有特色、差异化的媒体品牌，提升品牌价值与影响力。以“第一财经”和“央视财经”为例，这两个财经媒体品牌基于受众差异打造了鲜明的特色。“第一财经”将目标服务对象定位为长三角经济发达地区的高端商务人士和投资者，精准把握这类人群的信息需求和阅读偏好，凭借专业、严谨的内容吸引受众关注，依托与长三角地区相关的财经、政策内容形成差异化竞争优势，频道内容专业性、针对性极强，涵盖财经资讯、证券交易、证券谈话等，从而吸引了更多关注长三角地区经济情况的客户。“央视财经”则将目标对象定位为全国百姓，以“提供财经资讯、服务大众”为品牌定位，通过通俗、接地气的内容降低目标受众的阅读门槛，重点布局电视频道市场，以财经信息类节目为核心、生活服务类节目为辅助，为缺乏财经知识但对财经领域感兴趣的人群提供了了解财经知识的便捷渠道。
（三）打造知名产品
财经媒体塑造品牌价值与影响力，应打造知名产品以吸引目标受众。一个财经品牌通常包含多个产品，打造知名产品能在短时间内扩大品牌知名度，进而提升品牌价值与影响力。随着互联网技术发展及抖音、快手等短视频平台崛起，短视频行业迅猛发展，财经媒体打造知名产品可从短视频切入。以抖音为例，财经媒体依托该平台打造知名产品时，需明确定位、精准卡位，通过和谐统一的字体、配色、文案位置、出镜人着装及封面设计，为用户传递稳定可靠的感受，同时提供有价值、实用性强的财经内容。比如抖音“直男财经”作为《每日经济新闻》旗下产品，脚本多以“家人们呐+重磅消息+热点解读及应对方案”为模板，出镜人幽默、表情丰富，能快速吸引用户。此外，随着AI技术发展，财经媒体可利用AI赋能个人IP，借助虚拟数字人、人声合成等技术打造“超级个体”，让每个IP深耕某一细分垂类，做深做透内容，在各细分领域形成有价值影响力的品牌。如《每日经济新闻》2019年启动AI战略，利用生成式AI实现资讯秒级生成，借助AI工具辅助主理人轻量化打造“超级个体”，通过在各细分垂类布局，形成“金字塔”式传播阵列，实现全方位传播，持续提升品牌价值与影响力。
（四）重视资源整合
财经媒体塑造品牌价值与影响力，应重视资源整合。资源是财经媒体的重要资产，通过整合各类资源，能够有效提升财经媒体的品牌价值和影响力。资源整合不仅有助于提升财经媒体内容的专业性和丰富性，还能缓解财经类传媒人才短缺的问题，为财经媒体塑造品牌价值与影响力提供人才保障。以《第一财经日报》为例，该报由上海文广新闻传媒集团、广州日报报业集团、北京青年报社三家具有代表性的传媒集团联合主办，其跨媒体的资源架构显著提高了资源整合利用率，实现了1+1>2的传播效果。《第一财经日报》构建了广播、电视、报纸三位一体的财经媒体集团，打造了跨地域的主流资讯平台，自诞生以来便受到广泛关注，在激烈的市场竞争中始终保持优势。该报的资源整合重点集中在媒体资源和地域资源两方面：在媒体资源方面，其内容在多个媒体平台同步发布，覆盖面广、影响力大，能够吸引不同阅读偏好的用户；在地域资源方面，其报道内容覆盖全国，立足三大经济支点开展运营，可为用户提供全面的经济信息，及时捕捉最前沿的经济动态。
（五）加强与受众互动
财经媒体塑造品牌价值与影响力，应加强与受众的互动，在互动过程中进一步明确品牌定位，收集受众的意见和建议，进一步优化业务。媒体的本质是满足受众需求的信息产品，积极与受众互动、精准了解受众需求，是满足受众需求的前提。随着互联网技术的发展，财经媒体与受众互动的便捷性显著提升，互动成本大幅降低。财经媒体可在抖音、小红书、知乎等新媒体平台注册并运营官方账号，发布短平快的财经相关内容以吸引粉丝，借助平台自带的评论、私信、抽奖等功能与粉丝互动，在互动中了解粉丝对媒体品牌的看法，引导粉丝深度参与到品牌建设工作中。
（六）关注市场推广
财经媒体塑造品牌价值与影响力，应重视市场推广，充分认识其对扩大品牌价值与影响力的重要作用，通过加强市场推广让更多人了解品牌，吸引更多受众。市场推广的作用不容小觑，随着互联网技术发展和新媒体平台崛起，财经媒体数量增多，消费者需求更趋个性化，因此需细化市场推广渠道与策略。一方面，要结合目标用户的心理特点和行为习惯选择适配渠道。以“第一财经”和“央视财经”为例，“第一财经”的目标用户是高端商务人士和投资者，这类人群财经知识丰富，对专业性、前瞻性内容需求高，短平快的新媒体内容难以吸引其关注，甚至可能产生负面印象，因此行业峰会和研讨会是合适渠道，可通过定期参与增加曝光，凭借专业演讲、优质内容和独到见解吸引目标用户；“央视财经”目标用户是全国百姓，短视频普及后已成为多数人接收信息的主要方式，社交媒体平台是理想推广渠道，如创建专属财经微信公众号，定期推送原创资讯和行业观点。另一方面，财经媒体可利用大数据技术制定推广策略，借助大数据等工具分析市场和受众数据，了解目标用户行为习惯与审美偏好，明确推广效果评价关键指标，结合分析结果调整策略，提高用户转化率和活跃度。
四、结束语
财经媒体塑造品牌价值与影响力，具有培养忠实受众、形成竞争优势、实现可持续发展等重要意义。随着时代的发展，市场竞争日益激烈，塑造品牌价值与影响力已成为财经媒体实现高质量、可持续发展的重要路径。财经媒体工作人员应深刻认识到塑造品牌价值与影响力的重要性，积极探索有效的塑造措施，将明确品牌定位作为塑造品牌价值与影响力的前提，将打造鲜明特色、推出知名产品、重视资源整合、关注市场推广作为重要途径，将加强与受众互动、提供优质产品作为提升品牌价值与影响力的关键，推动财经媒体实现更高质量的发展。
（文 / 黄波）
（作者简介：黄波，上海经闻文化传播有限公司，本科，中级经济师。研究方向：财经媒体塑造品牌价值与影响力的创新路径研究）
参考文献
[1]刘学东.从品牌价值榜到品牌指数：财经媒体如何引领价值投资[J].中国记者,2022(06):61-62.
[2]张蓓.财经媒体品牌战略研究[D].吉林财经大学,2022.
[3]刘学东,肖勇,付克友.品牌+ESG+AI应用：财经媒体转型新思维[J].新闻传播学刊,2024,1(03):105-114.
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