摘 要：当前，文旅产业正处于从资源依赖向创新驱动转型的关键阶段。文章以场景生产力理论为核心分析框架，系统审视河南省文旅融合的创新实践与发展格局。研究表明，“十四五”以来，河南省通过协同生态、文化、科技、流量、制度五大核心要素，成功塑造“行走河南·读懂中国”的文旅品牌形象，培育出以“只有河南·戏剧幻城”为代表的全国标杆性项目。然而，产业发展仍面临深层次矛盾，如要素协同的非线性效应不足，链群化产业生态尚未成熟，可持续发展动力面临挑战等。为此，文章提出构建场景驱动、链群协同的文旅融合新路径，通过深化要素乘法效应、培育重点产业链群、优化制度保障与人才供给体系，推动河南省从文旅资源大省向创新强省转型，以期为同类资源型地区的文旅产业升级提供参考。
关键词：场景生产力；文旅融合；河南省；产业创新；产业链群
河南省地处中原，是中华文明的重要发祥地，坐拥黄河文化、古都文化、根亲文化、功夫文化等文化IP，文旅资源禀赋得天独厚。如何突破传统资源依赖型发展思维，通过系统性创新，将丰厚的静态文化资源转化为具有持续吸引力与市场竞争力的动态文旅场景，不仅关乎河南省文旅产业的高质量发展，更对全国同类资源型地区的文旅转型升级具有重要的理论价值与实践意义。
一、河南省文旅融合发展的创新实践
“十四五”以来，河南省文旅产业融合发展成效显著，产业规模与品牌影响力同步提升。截至2025年，全省新创建4个5A级旅游景区、3个国家级旅游度假区及一批国家级文旅消费集聚区；全年接待游客量首次突破10亿人次，达11.09亿人次，旅游总收入首次跨越万亿元大关，达1.08万亿元，正式跻身文旅产业万亿级省份方阵。
（一）生态与文化深度融合，激活空间价值
河南省通过非遗进景区、演艺进景区等举措，将文化展演有机融入35个旅游休闲街区、18个旅游度假区和269个A级旅游景区，实现文化资源与旅游空间的初步融合。郑州“亳都·新象”项目将3 600年商代古城垣遗址与现代潮流IP（如泡泡玛特）相结合，打造“历史+消费”的城市新地标，实现古老文明与当代美学的无缝衔接；洛阳将废弃工业粮仓改造为集文创展示、艺术展览、休闲体验于一体的时尚空间，成为城市青年的精神粮仓。这类实践通过挖掘在地生态的文化内涵，将文化记忆植入物理空间，创造出主客共享的文旅新场景。
（二）科技赋能文化表达，升级沉浸体验
河南省文旅产业已从简单的数字化展示，迈向科技赋能的深度叙事与沉浸式体验阶段。河南省持续推进“百大标识”数字化工程，建成60个智慧旅游沉浸式体验新空间，通过AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等技术实现文物的活态呈现。以“只有河南·戏剧幻城”为标杆，该项目在622亩空间内构建21个专业剧场，运用顶尖声光电技术与剧场艺术，将黄河文明与乡土史诗转化为可感知、可共鸣的情感场景，开业以来累计接待观众超5 000万人次。郑州商都遗址博物院引入AR眼镜设备，让游客“穿越”至3 600年前的商代宫殿，实现历史文化的沉浸式感知。科技与文化的深度融合，显著提升了文旅产品的体验感与吸引力。
（三）精准运营流量价值，塑造品牌IP
河南省实现了文旅营销从粗放引流向情感化、精准化运营的转型，成功塑造了区域文旅品牌。“唐宫夜宴”作为现象级文化IP，相关视频全网播放量超300亿次，衍生出“考古盲盒”等文创爆款产品，实现文化价值向市场价值的转化。洛阳汉服产业快速崛起，从不足20家店铺发展至1 300余家，日均上万人身着汉服游览古城，形成“穿汉服、游神都”的独特流量入口，直接带动就业超5万人。河南省常态化开展“四季河南”主题推广活动，持续孵化文旅消费新场景，推动网红流量向“产业留量”转化，显著提升“行走河南·读懂中国”品牌的影响力与美誉度。
（四）强化制度创新引领，构建政策支撑体系
河南省从省级层面构建了覆盖土地供给、金融支持、财政补贴、消费激励的全链条文旅产业政策矩阵。其中，《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027年）》具有标志性意义，明确围绕旅游装备、演艺演出、文创潮品、动漫游戏等8个重点产业链群实施培育计划。这一政策导向标志着河南省文旅发展思维的重大转变——从单一网红项目打造，转向构建企业协同、资源共享、创新联动的产业生态系统，为文旅产业的规模化、高质量发展提供了坚实的制度保障。
二、河南省文旅融合发展面临的深层次矛盾
（一）要素协同不足，物理叠加多于化学反应
河南省文旅融合发展取得阶段性成效，但部分项目仍存在要素简单堆砌而非深度协同的问题，未能充分释放场景生产力的乘数效应。主要表现在：文化转化表层化，部分项目对文化的挖掘局限于符号化粘贴，缺乏现代表达与深度叙事，未能有效转化为游客可感知的情感体验价值，导致产品同质化与吸引力不足；科技应用工具化，数字化设施虽已广泛普及，但多数技术应用仍停留在信息展示、便捷服务等浅表化阶段，与新技术驱动产业创新的要求存在差距；流量沉淀浅层化，尽管网红爆点频出，但短期爆发的“网红流量”向长期认同的“忠实留量”转化不足，未能有效延伸为全链条消费。
（二）产业链群生态薄弱，创新驱动能力不足
河南省虽已规划8大重点文旅产业链群，但仍处于培育初期，产业生态尚未成熟。一方面，缺乏核心链主企业，除建业文旅等少数企业外，产业链上下游缺乏具备强大资源整合能力、核心技术研发能力与市场号召力的领军企业，导致企业间协作松散，创新链、供应链、价值链未能实现高效耦合，产业集聚效应不明显；另一方面，补短板领域创新乏力，在动漫游戏、高端旅游装备、文创潮品等重点发展领域，河南省本土原创IP孵化能力、核心技术研发能力与高端设计能力相对薄弱，主题公园的大型游乐设备、高端沉浸式影音系统等核心产品仍严重依赖进口或省外采购，制约了产业生态的完整性与核心竞争力。
（三）可持续发展面临挑战，路径依赖风险凸显
同质化竞争与盲目跟风风险突出，一旦某种场景模式（如仿古街区、光影秀）取得成功，极易引发区域内的低水平模仿复制，这种背离独特性和创新性的做法，必将导致要素投入的边际效益急剧递减；社区参与及利益共享机制不健全，部分大型文旅项目在开发运营过程中，与当地社区（生态的社会维度）联结不够紧密，未能充分吸纳居民参与并共享发展成果，影响了场景的根植性与长期社会和谐。
三、构建场景驱动、链群协同的河南文旅融合新路径
（一）确立场景思维核心，完善创新激励机制
将场景思维全面融入全省文旅发展规划与项目评审体系，推动发展逻辑从资源导向向需求导向转型——决策者需从问“我们有什么资源”，转向系统性思考“我们为谁、在何种环境、用什么技术、讲什么文化故事、需要什么制度规则”。借鉴上海成立数字文娱新空间技术创新中心的经验，设立省级文旅场景创新实验室，针对元宇宙旅游、AIGC内容生成、低空旅游等前沿领域开展“沙盒监管”试点，为创新提供安全测试与容错空间，激发市场主体的创新活力。
（二）深化要素乘法效应，迈向文旅3.0新阶段
深度推进生态、文化、科技、流量、制度等场景生产力要素协同，提高文旅融合发展价值创造效率。强化文化科技融合，设立文旅科技融合专项基金，鼓励运用AIGC（人工智能生成内容）、XR（扩展现实）等技术，对甲骨文、诗经、河洛文化等顶级IP进行当代转译，开发“数字神都”“元宇宙黄河”等标志性虚实共生场景；对标上海“模塑申城”计划，培育本土文旅垂类大模型和人工智能示范场景，推动产业从科技应用向科技驱动转型，全面进入以智能交互为核心的文旅3.0阶段。推动生态、流量、文化有机统一，营造主客共享的生态，在城市更新与乡村振兴中，嵌入式打造微型文旅生态圈；举办常态化、参与式的社区文化活动，吸引本地居民与游客共同成为场景的生产者与消费者，实现从旅游目的地到品质生活地的转变。
（三）聚焦链群培育，构建产业创新生态
实施链主企业培育计划，在8大重点产业链群中，筛选3~5家具备核心技术或强大IP运营能力的领军企业，给予“一企一策”精准支持，引导其整合上下游创新资源、搭建协作平台，推动企业间从松散竞争向协同创新转型，形成链主引领、集群发展的产业格局。搭建要素协同平台，由政府牵头，联合龙头企业、省内外高校及研究机构，搭建文旅产业数据共享平台、中原IP版权交易平台、创意设计供需对接平台，打破数据壁垒、资源壁垒与信息壁垒，促进数据、IP、人才、技术等要素在链群内高效流动与市场化配置，提升产业整体运行效率。开展补短板创新攻坚，针对动漫游戏、高端旅游装备等薄弱领域，设立省级产业创新基金，实施揭榜挂帅机制；联合郑州大学、河南大学等省内外顶尖团队，组建跨学科创新联合体，在原创动画IP孵化、智能旅游装备研发等关键技术领域集中攻关，突破产业发展瓶颈，提升本土产业链的完整性与核心竞争力。
（四）夯实基础保障，优化制度人才支撑
创新跨部门协调机制，针对文旅融合涉及的文化、旅游、文物、规划、数据、交通等多部门管理职能，建立常态化场景创新联席会议制度，定期会商解决数据壁垒、审批梗阻等突出问题，形成政策合力，为产业发展扫清制度障碍。构建复合型人才培养体系，推动省内高校旅游管理、数字媒体、文化遗产等相关专业改革，联合“只有河南·戏剧幻城”、河南博物院等龙头机构共建产业学院，建立产学研用一体化人才培养模式；重点培养既深耕河南文化，又精通数字科技与市场运营的跨学科复合型人才（场景营造师），为文旅融合持续创新储备核心人力资本，夯实产业高质量发展的人才基础。
（文 / 张相喆）
（作者简介：张相喆，河南农业大学林学院旅游管理专业2025级，本科在读。研究方向：旅游管理）
参考文献
[1]陈献春.我国旅游业从传统服务业向新型动力产业转型升级发展路径研究——基于场景生产力理论分析[EB/OL].2025.03.28/2026.01.03.
[2]方晓霞,李晓华.颠覆性创新、场景驱动与新质生产力发展[J].改革,2024(04):31-40.
[3]《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》[EB/OL].2025.07.22/2026.01.03.
- 本文固定链接: http://www.dlqsyzz.com/11379.html
- 转载请注明: 《大陆桥视野》 于 大陆桥视野 发表
