摘 要：产业兴则县域兴。新绛县作为晋南地区唯一的国家历史文化名城，拥有丰富的历史文化资源，依托这一优势，应大力发展文化创意产业。但相较于南方发达地区，新绛县文创产业存在底子薄、基础差、起步晚的问题。文章针对新绛县文创产业发展过程中存在的困境展开分析研究，明确其发展策略，提出文创产业高质量发展的新路径。
关键词：县域经济；新绛县；文创产业；发展路径
现阶段，积极推动国内经济内循环，大力发展县域经济，推进乡村全面振兴，既能进一步扩大内需、释放消费潜力，又能推动经济可持续发展。在制造业发展受阻的情况下，县域经济通过大力发展第三产业，可广泛吸纳进城务工人员就业创业，既增加群众收入，又促进县域消费市场繁荣，进而推动国内经济发展，有效应对贸易保护主义冲击。同时，中共中央、国务院印发的《扩大内需战略规划纲要（2022—2035年）》明确提出，要全面促进消费，加快消费提质升级。
新绛县自春秋战国以来便有“七十二行城”的美誉，手工业繁荣，商贾云集，拥有得天独厚的地域优势和丰富的农耕资源。此外，深厚的历史底蕴不仅孕育了众多名人志士，还蕴藏着丰富的文化资源。如何对文化资源进行创造性转化，如何将文化资源优势转化为产业优势，成为当前新绛县发展文化创意产业需重点思考与解决的问题。
一、新绛县文化创意产业发展现状
（一）产量低、成本高的手工作坊式生产模式
新绛县的非物质文化遗产资源十分丰富，拥有澄泥砚、面塑、木版年画、云雕漆器、石雕等民间工艺，其作品兼具极高的艺术价值和实用功能，十分适合开发文创产品。不过，这些艺术品带有浓厚的手工艺特质，家庭作坊式的生产模式导致非遗产品生产规模小、产量低、生产成本高，直接造成此类非遗文创产品市场销量有限，难以形成完整产业链，也无法实现文创产品经济价值最大化。2023年东方甄选与山西省合作期间，其选品团队前往绛州澄泥砚研究所考察选品，考虑到平台庞大的客户流量和高规格的售后服务标准，要求开播一次至少准备1万~2万件作品。然而受现有生产模式限制，传统手工生产效率难以满足产量需求，企业规模化生产的产品质量又难以在短期内提升，新绛县耗时一年仅完成2 000余件产品，导致与东方甄选直播平台的合作被迫中断，这也给当地文创产业发展带来了不利影响。
（二）非遗类文创产品创新不足
长期以来，不少年轻人对非遗存在“落后守旧”的刻板印象，使得愿意从事非遗保护与传承工作的年轻人寥寥无几。加之非遗传承高度依赖市场化运作，且技能晋升通道相对单一，导致传承人青黄不接，老龄化问题突出。缺乏年轻血液注入和时代精神融入，非遗类文创产品难以形成与时代同步的艺术表现形式和内容。此外，历史悠久的非遗技艺经过代代相传形成固定程式化套路，如何在保留原有文化属性的基础上，紧跟时代步伐，实现技艺、表现形式和内容创作的创新，成为非遗类文创产业发展的重大课题，也是我国文创产业创新发展道路上必须攻克的障碍。
（三）文化资源宣传与营销能力不足
新绛县建筑文化遗产丰富，拥有绛州大堂、绛守居园池、鼓楼、龙兴塔、福圣寺、安子巷历史文化街区等，涵盖唐宋元明清各时期的古建遗迹。但如何让这些古建遗迹从“静态封存”走向“开口说话”，长期未能得到妥善解决。直到2024年一款火爆全球的3A游戏问世，让大众知晓山西拥有众多巧夺天工的殿宇楼台和绝美玄幻的满堂彩塑，不少游客慕名而来，追随游戏中的“悟空”探访山西。然而，如何承接这一波流量、发展文创产业与产品、做好营销工作，让非遗文化走进大众视野，成为山西文旅亟待解决的问题。
（四）文创产业缺乏品牌建设和知识产权保护
据调查，新绛县大部分从事文创产业的企业都缺乏完善的品牌建设，主要体现在品牌形象设计、品牌定位和品牌传播三个方面。在品牌形象设计方面，部分企业对品牌标识、名称、文字、颜色、包装等不够重视，没有聘请专业的设计团队对自身品牌形象进行设计赋能。在品牌定位方面，部分企业对自身品牌价值、产品特点和目标消费群体的定位不清晰、不准确。在品牌传播方面，缺乏有效的传播手段，传播效果不理想。
除了缺乏品牌建设，部分企业对知识产权的保护认识不足，这会导致一些行业乱象，为文创产业的发展带来负面影响。比如，某些热销的、有创意、有特色的文创产品可能被不断抄袭、复制，导致山寨产品泛滥，继而影响该类原创产品的市场份额，这不利于市场的公平竞争。若知识产权得不到保护，企业在产品研发上的投入会减少，研发积极性也会持续降低，这会直接影响产品更新换代的速度，不利于文创企业的健康发展。
二、新绛县文创产业发展路径
（一）手工艺、小规模生产与机械化、规模化生产并存发展
文创产业要实现规模化、专业化生产，需重视机械设备构建与自动化生产流程完善，但机械化生产难免引发艺术与技术的矛盾——手工技艺是非遗类产品的灵魂，如何保留“原汁原味”成为规模化、专业化生产面临的关键难题。破解这一两难困境的最佳方式是推动二者包容共生。以景德镇为例，当地实现了手工技艺与规模化、机械化生产的深度融合：景德镇手工制陶技艺作为国家级非物质文化遗产，当地通过建立非遗项目数据库、实施艺徒制度与代表性传承人制度、组建非物质文化遗产保护协会、打造非遗生产性保护示范基地等措施，既让手工制陶技艺“薪火相传、生生不息”，又从设计、制作、销售、售后等环节规范了传统手工制陶行业的行为标准，促进其健康发展。与此同时，景德镇大力发展陶瓷产业园区，构建并完善了从上游陶瓷原料、陶瓷加工机械设备，到中游各类陶瓷生产制造，再到下游销售渠道及售后服务的全产业链。借鉴景德镇陶瓷产业发展经验，新绛县应通过政策扶持与资金投入，优化产业布局，通过延链、补链、强链，形成全产业链集群效应，进而提升整个非遗产业的市场竞争力。
（二）产学研合作，创建文创产业园
文创产品是在继承传统文化基础上紧跟时代步伐、实现创造性转化的文化形态创新产物，其创新具体体现在内容、形式、材质、功能、技术、体验、融合等多个维度。要真正实现创新发展、彰显文创产业与产品特色，必须掌握最新设计理念，融入科学技术，实现传统文化与现代工艺的深度融合。企业应与高校、科研机构开展深度合作：企业可为高校师生提供实践锻炼机会、技能培训服务及实践场所；高校应以市场为导向，适时调整人才培养方案，开设文创产业相关专业和课程，依托企业项目，通过调查、探究、交流等方式，运用现代设计理念与手段，整合各类资源，完成教学与企业实践任务；科研机构应提供最新科研成果，通过技术转化，为校企合作提供技术支撑。通过企业、高校、科研机构相互借力、协同发力，最终实现文创产业创新发展与经济创收。
此外，新绛县政府应通过创建文化创意产业园区，持续孵化培育年轻文创工作者。目前，新绛县已建成澄泥砚文化园，但因缺乏专业运营管理能力，未能充分发挥创新型孵化平台的作用。文化创意园区应重点推进三方面工作：一是开展教育培训，招募学徒。依托非遗传承人、周边高等院校、行业协会和龙头企业，为年轻人提供非遗工艺、艺术设计、创业培训及营销指导等学习资源。二是搭建创业平台，拓展销售渠道。园区内可设立流动性较强的创意市集，吸引年轻创客报名，在固定时段摆摊展示、售卖自身文创作品；建设文创产品展销厅，定期从国内外双创青年和创意市集中精选代表性作品入驻展示销售；创建线上商城，对接电商平台，打造“O2O”线上线下融合平台，拓宽销售渠道。三是活跃本地文化，完善生活商业配套。修建美术馆、博物馆，定期组织展览和学术交流会，吸引和留住更多年轻人在此学习、创业、生活。
（三）加强文创产业全链条品牌体系建设和知识产权保护
品牌是现代企业的核心无形资产。加强品牌建设有助于企业建立差异化优势，提升核心竞争力，增加产品附加值；有助于提高品牌在消费者心中的认知度与好感度，增强用户黏性，形成长期稳定的消费群体；有助于吸引和留住优秀人才，为企业创新发展提供持续智力支持；还有助于对接优质合作伙伴与供应商，打通产业链条，降低运营成本。
第一，大力发展文旅产业，打造区域公共品牌。文旅产业的发展直接影响文创产业的成败，其区域资源质量、游客流量、产业规模均决定着文创产业的发展空间。依托新绛县丰富的自然资源与文化资源，大力发展文旅产业，打造区域公共品牌，可为文创产业全链条赋能。
第二，升级文创产业园，构建平台品牌。依托现有澄泥砚文化园，通过丰富非遗品类、提供教育培训、搭建创业空间、引进艺术家资源、活跃在地文化、完善生活服务配套等措施，打造全生态闭环文创产业链，借助产业集聚效应打造核心IP，并实现IP品牌化。
第三，聚焦具体项目，依托热销单品塑造企业品牌。对于初创企业而言，可集中力量打造爆款单品，一旦单品获得市场认可成为热销产品，便能带动产品群销售，推动企业逐步发展壮大，进而完成企业品牌建设。
文化是文创产业的灵魂，创意是文创产业的发展动力。文化因区域特殊性具有唯一性，创意因原创性同样具有唯一性，这种唯一性带来的差异化优势是文创企业市场竞争中的核心竞争力，这就要求文创企业必须加强知识产权保护。知识产权保护应坚持三项原则：一是系统保护原则，按区域、产业、行业、企业、产品进行体系化保护。二是全面保护原则，通过著作权登记、商标注册、品牌保护、地理标志产品保护等多种方式开展全方位保护。三是服务保障原则，建立知识产权信息公共服务平台和知识产权培训基地，为中小微企业提供知识产权创造、运用、保护的全流程管理与服务，助推文创产业健康发展。
（四）利用数字技术和体验经济带动文创品牌“走出去”
文创品牌宣传与营销方面，可借助文创产业园形成的IP影响力搭建电子商城，通过抖音、淘宝、京东、拼多多及跨境电商等数字消费平台，打破区域时空限制，实现全国乃至全球范围销售；可借助电影、纪录片、游戏等数字化叙事手段，开展文创品牌宣传推广；还可依托文旅产业发展体验经济，通过吸引游客在现实或虚拟环境中体验当地民俗文化、自然风光、历史遗迹及非遗技艺，激发游客对当地文化的兴趣，进而将兴趣转化为热爱，带动文化消费，激活文创产业相关商业业态发展。
三、结束语
在逆全球化与乡村振兴战略背景下，新绛县应充分发挥统筹规划、优化资源配置的作用，依托自身丰富的文化资源，大力发展文化创意产业，积极探索文创产业发展新路径，着力解决发展过程中亟待破解的问题，真正实现文创产业对县域经济的赋能。
（文 / 段非）
【基金项目：“受运城学院学科建设经费资助”（项目编号：YY-202326）校级应用研究类科研项目《乡村振兴背景下新绛光村文化创意产品的探究与开发》】
（作者简介：段非，运城学院，硕士研究生，讲师。研究方向：雕塑理论与实践研究）
参考文献
[1]徐敏燕,吕慧明.文化创新赋能景德镇陶瓷产业链韧性的机理及实现路径[J].陶瓷学报,2024(01):199-204.
[2]王锋.贵德文化创意产业发展条件评价[J].青海民族研究,2012(03):61-63.
[3]戴承良.“宝应开局”的思考:设计立县与文化创意产业区域发展[J].装饰,2012(10):143-144.
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