为深入贯彻落实习近平总书记关于保护中华优秀传统文化的重要指示精神，激活冬季年货消费市场，生动讲好中国故事连云港篇章，充分彰显港城年味底蕴与非遗魅力，由连云港市文化广电和旅游局、连云港市文明办、海州区人民政府主办，市非遗保护中心、海州区文明办、海州区商业街区发展中心、海州区商务局、各县区区文体广电和旅游局、连云港市文旅传媒集团承办，江苏海洋大学、海州区书法家协会支持的“连味雅集·非遗购FUN”民主路老街年货大集暨连云港市“三进城”集中示范活动于2月10日在民主路老街举办。
活动以“见人见物见生活・浓情年味迎新春”为核心理念，聚焦“年味”核心，打造集非遗展示、年货采购等为一体的综合性节庆场景。深度融合港城山海非遗资源、传统年俗与现代消费潮流、跨国文化互动，让市民与留学生沉浸式感受“烟火气+文化味”的中国年，全方位展现连云港年俗文化、非遗活力与城市温度，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
本次活动以“年味场景全覆盖、非遗体验全链条、直播亮点全聚焦”为原则，设置三大核心板块，确保活动既有传统底蕴，又具传播亮点。
（一）主街区：“三进城”山海非遗年货长廊（年味核心展示区）
本次活动沿民主路老街新浦布局六大主题板块，“展销+互动+展示”模式，打造沉浸式年货采购与文化体验场景，营造浓厚节庆氛围。
“非遗潮购”板块在新浦广场东西两侧及涅槃牌坊区域设30个展位，分为“山海馈赠・食味非遗”“巧夺天工・器用非遗”“古法康养・智慧非遗”三区，展销非遗美食、传统技艺产品、传统医药体验项目，直播聚焦非遗技艺与传承人故事。
“来海州・过大年”老字号嘉年华板块在新浦广场至新浦饭店南侧、大华百货至中街西入口设35个展位，设立15个展位集中展示连云港市老字号、本土知名品牌商品，涵盖食品、酒水等，并在大华百货至中街西入口设立20个展位，集中推介连云港市各行业街区优质公司。
“来海州・过大年”区级非遗和春节文旅推介板块在新浦广场至新浦饭店北侧设18个展位，展销特色农产品、推介海州区孔望山、桃花涧等文旅单位，聚焦推广春节特色活动，安排景区文旅顾问现场解答咨询。
“年味飘香 购在街巷”板块在新浦广场东侧设50个展位，集中传统年味美食、非遗及特色年货商户。
“挥毫写福 红联迎春”板块在七佰岁前（背靠背布局）设10个展位，划分福字区与春联区，邀请10名区书法家协会成员免费市民书写春联福字并开展“市民写福”互动。
书画古玩年味板块在民主路西街设50个展位，展销古玩、字画及新年主题书画作品。
（二）“我们的村晚”节目演出（海州区文明办牵头）
（三）非遗跨年技艺体验（沉浸式文化互动区）
以“我眼中的中国年”为主题，联动江苏海洋大学组织留学生与市民游客共同参与，构建“观赏—体验—探索—传播—对话”五大维度体验框架，同步对接小红书、抖音等自媒体直播流程，打造跨国文化交流亮点。
梨园初体验活动在盐河巷连云港腔调剧场开展，先观演海州五大宫调、淮海戏经典选段，再分三大板块沉浸式体验：学习杯琴、碟琴演奏，尝试《西游记》经典角色戏曲装扮与油彩妆勾画，体验《红楼梦》经典角色妆容服饰并学习戏曲念白、水袖动作与手势。自媒体直播多镜头记录演出及留学生体验全过程，采访参与感受，突出“传统戏曲国际化表达，四大名著戏曲魅力跨文化传播”主题。
匠心手作工坊在非遗会客厅开设剪纸课堂，留学生在非遗会客厅进行剪纸课堂体验，完成作品可带走。自媒体拍摄剪纸课堂精彩片段、留学生体验剪纸过程，采访留学生感受，突出“指尖上的世界对话”。
年味美食线在朐海菜非遗工坊（新浦饭店）开展包水饺活动，留学生将亲手体验包饺子的完整制作流程并创意制作特色饺子。自媒体直播重点捕捉留学生学习、创作与互动的生动场景，并通过采访，探讨“手作的温度”与“跨文化的团圆”，展现非遗美食作为情感纽带的世界性。最后，大家将共同分享煮熟的饺子，完成一场可品尝的年中国际化表达。
“非遗寻宝总动员”活动在民主路老街打卡点和NPC互动区开展，留学生化身“非遗寻宝官”，手持《寻宝任务书》完成系列挑战：在寻味老海边煎饼门店参与烙煎饼制作并品尝；进非遗馆在专业讲解下了解本地非遗体系，为后续任务获取线索；于锻铜展示馆在传承人指导下体验锻铜；在新浦饭店等3处参与脚部石头剪刀布等经典游戏赢取“金圆票”，与NPC互动；用“金圆票”跟面塑传承人学捏作品、兑换年味小吃。自媒体直播完整呈现留学生从制作美食、学习知识、体验锻铜到游戏采购的全过程故事线。
在民主路老街开展“我在连云港过大年”全球直播・第一视角的实时传播，采用线上+线下联动模式，邀请留学生担任“一日文化主播”，在小红书平台以双语直播年货采购、手作体验等内容，设置“30秒解说非遗”等互动环节，并截取直播精彩片段，通过“国家级媒体+个人账号”联动传播，向世界展示真实生动的中国年。
（四）寻找年味NPC（互动体验趣味区）
沿民主路老街布局3大互动板块，聚焦“童年回忆+传统年俗”，增强活动参与感与趣味性，为自媒体直播提供鲜活场景素材。
沿民主路老街布局3大板块，聚焦“童年回忆+传统年俗”，为自媒体直播提供鲜活素材：怀旧年趣体验区设在新浦饭店等3处，通过脚部石头剪刀布等经典游戏让游客赢取“金圆票”；民俗互动体验区位于民主路东街中段，“福神”“财神”NPC通过合影赠福字、互动赠巧克力糖果与游客互动；机器人飞行体验区在老街中街西入口、东街，以“科技贺岁 福运高飞”为主题设置2个沉浸式飞行机器人互动体验区，增强活动参与感与趣味性。
遵循“前期预热—中期聚焦—后期延展”三阶段推广策略，联动各级媒体、多平台矩阵，扩大活动影响力与传播力。
前期预热（2026年1月20日—2月9日）。通过“连云港发布”“连云港文旅”“今日海州”等官方微信公众号、视频号，发布活动预告、非遗传承人专访等内容；联动本地主流媒体及江苏海洋大学平台发布新闻稿、招募留学生；在抖音、小红书发起#连味雅集・非遗购FUN#等话题，鼓励网友分享记忆中的年味短视频积累流量。
中期聚焦（2026年2月10日活动当天）。本地媒体（连云港广播电视台、连云港日报）进行全程跟拍报道，网络达人（文旅类、生活类）进行现场直播、短视频实时发布；留学生主播的个人账号同步直播，形成“省级及以上官媒+地方媒体+自媒体”的立体传播矩阵。活动现场设置宣传展板、指示牌，发放活动手册（含活动流程、展位分布图），引导市民有序参与直播互动，提升参与体验。
后期延展（2026年2月11日—2月20日）。整理直播片段、留学生Vlog等素材制作系列宣传内容，通过官方平台及主流媒体持续发布以扩大长尾影响力；在新媒体平台发起#我在连云港赶非遗大集#等话题，鼓励市民、留学生分享体验形成二次传播；发布活动总结图文，梳理参与人数、传播量等成效，通过行业交流平台、政府工作简报推广活动经验，为后续活动积累案例。
本次活动从三方面强化执行保障：在组织上，成立由主办单位牵头、多单位分工协作的专项工作组，确保任务落地；在安全上，制定应急预案，全面检查场地消防、用电等安全状况，划定限流标准并安排安保值守；在后勤上，统一规划展位并提供标准设施、明确搭建撤展时间，在新浦广场北侧设置游客服务台，提供兑换、咨询等服务。活动亮点
本次活动亮点纷呈：聚焦“年货采购、传统民俗、非遗体验”三大核心，以红灯笼、春联装饰及炸米花、写春联等活动，营造浓厚传统年味；以留学生参与为纽带搭建跨国文化交流平台，促进中外文化互鉴；依托直播等自媒体平台实现“本地活动—全国关注—全球传播”的传播效应，提升城市知名度；设置五大非遗体验板块、三大NPC互动区域，覆盖观赏、制作等多元形式，满足全年龄段群体参与需求。
（文 / 徐姗姗）
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